О том, что продают туристам вместо настоящих вологодских сувениров, как поддержать уникальные промыслы Вологодчины и стимулировать развитие туризма в области, – председатель союза туриндустрии Вологды, директор торгового дома «Вологодские сувениры» Наталья Тихомирова.
Вологодский продукт – MADE IN CHINA?
Туристический сезон на благодатной кирилловской земле – в самом разгаре. Иногда за день причал в Горицах гостеприимно встречает до 10 многопалубных красавцев-теплоходов с туристами из разных стран: Германии, Испании, Италии, Франции, США и многих других!
Горицы – одна из тех самых уникальных точек Вологодчины, где на небольшой территории сконцентрирован мощный туристический поток. Путь любого теплохода по Волго-Балтийскому каналу, соединяющему две российские столицы, проходит через скромное вологодское село, поэтому Горицы – это лицо области, которое мы просто обязаны открыть туристу и показать с самой лучшей стороны!
Маршрут десятков групп туристов проходит от причала через многоголосую торговую площадь с сувенирными магазинчиками и развалами. Именно здесь у гостя есть время – и желание! – увидеть уникальные промыслы вологодского края, потрогать, приобрести на память или в подарок близким, увезти в заморские края чудный рукотворный вологодский сувенир.
Вот и сегодня несколько сотен туристов перед экскурсией в монастыри остановились у сувенирных палаток и… оживленно примеряют турецкие и китайские шубки из вязаной норки! Причем стоимость мехов на таких развалах немаленькая. За отдельные экземпляры опытные продавцы просят до 80 тысяч рублей. Бывает, что китайские туристы увозят домой произведенные у них же «вологодские» меха. За первоклассный вологодский лен выдают дешевый трикотаж неизвестного происхождения, за роскошную вологодскую роспись по дереву – штампованные безделушки.
Среди многообразия низкосортного товара можно встретить и продукцию истинных вологодских мастеров, которые пытаются предложить покупателю уникальные изделия ручной работы: кружево, бересту, резные и расписные сувениры. Но конкурировать в цене с дешевыми подделками они не в состоянии. На причале в деревне Кузино раскинулась «Княжеская гридница» – город деревянных теремов, в котором есть и сувенирный магазин. От пестрых матрешек, Дедов Морозов и Снегурочек по 100 евро за штуку глаза разбегаются. И спрос на них неизменно велик. Но почему это все не вологодское?
– Так никто нам не предлагал, – пожимает плечами хозяин торговой точки. – У нас контракт с питерской фирмой на поставку сувенирной продукции. С ними не первый год уже работаем.
Предлагать свое!
– Наталья Сергеевна, когда иностранец из путешествия по загадочной России в качестве «вологодского» сувенира привозит китайскую шубку из вязаной норки, честное слово, обидно за туристов и имидж области. Как вы к этому относитесь?
– Впервые увидев, какое количество туристов ежедневно посещает торговую площадь в Горицах, я подумала: неужели у местных производителей могут быть проблемы со сбытом своей продукции? Неужели где-то в Вологодской области, богатой и щедрой на народные промыслы, могут так свободно и легко предлагать вместо товаров местного производства низкосортные побрякушки, а что еще печальнее – переписывать историю нашего северного края? Вы слышали, что Горицы – столица русского меха? А вот наши иностранные гости, путешествующие по Волго-Балту, слышали.… В погоне за легкой прибылью отдельные предприниматели дискредитируют и историю, и культуру области. А что имеют с этого наши экономика и туризм? Запоздалое разочарование гостей, осознание, что их обманули, и нежелание возвращаться. Мое твердое убеждение – любой человек, который посещает вологодскую землю, должен увидеть здесь то, что она исконно производит! И гостеприимно встречать его должны не ушлые торговцы восточного базара, а северные красавицы в льняных народных сарафанах. К сожалению, пока нашим гостям продвигают низкосортные сувениры неизвестного происхождения, уникальные вологодские промыслы находятся под угрозой гибели.
– Какими методами можно отрегулировать эти процессы? Как можно использовать административные ресурсы, чтобы включить в этот рыночный сегмент свои, вологодские товары?
– На сегодняшний день администрация населенного пункта сдает землю и помещения в аренду на основе публичных торгов, и арендаторы вправе распоряжаться ими по своему усмотрению. Районные власти пустили ситуацию на самотек, довольствуясь лишь получением налогов с местных предпринимателей, забывая, что народно - художественные промыслы – это не просто богатство культурно-исторического потенциала области, но еще и важнейший аспект развития туриндустрии, формирования привлекательного образа территории. Я считаю, на туристически активных территориях органы муниципального управления несут ответственность за имидж и своего населенного пункта в частности, и всего региона в целом, поэтому было бы разумно
и логично включить в договор аренды для торговли сувенирами пункт – реализовывать товары местного производства. Считаю, это будет способствовать активному развитию народных промыслов! У нас в области есть что предложить на любой вкус и кошелек, поэтому я уверена, что многие предприниматели с удовольствием переключатся на местный ассортимент. Сегодня люди устали от подделок, синтетики, пластика и все чаще выбирают натуральные материалы, подлинные, уникальные, качественные товары, поэтому настал тот самый момент, когда нужно возвращать натуральный продукт в жизнь.
В любой стране народные промыслы, даже самые скромные, холят и лелеют, поддерживают как национальное достояние, и лишь у нас центры народного творчества вынуждены существовать в условиях жесткой рыночной экономики без поддержки региональных властей.
– Вопрос сбыта продукции народно-художественных промыслов находится на рассмотрении руководства Ремесленной палаты, которая предлагает маркировать товары вологодских ремесленников своим товарным знаком и целенаправленно передавать в крупные туристические центры – Кириллов, Вологду, Великий Устюг, Череповец. Какие еще меры можно принять для решения этой проблемы?
– Пока этот вопрос не станет актуальным для руководителей всех уровней власти, а не только общественности, проблему не решить. Туризму как ключевому сектору экономики, к сожалению, в области не уделяется должного внимания. «Идея хорошая, воплощайте!» – традиционный ответ, который получает Союз туриндустрии Вологды на свои инициативы. Союз был создан два года назад и объединяет гостиницы, информационные центры, рестораны, музеи, туристические компании – всех, кто в своей деятельности связан с туризмом – для реализации общих проектов, которые нацелены на укрепление туристического потенциала Вологодчины. Например, среди наших важнейших идей – проект по созданию единого стандарта качества сервиса туристических услуг, который регламентирует нормы и правила обслуживания туристов на всех этапах путешествия по Вологде начиная от вокзала и заканчивая кафе и музеями. Рабочее название проекта – «Вологодское гостеприимство». Одним из его элементов является «Карта гостя», приобретая которую турист получает возможность бесплатного посещения музеев, проезда на общественном транспорте и другие привилегии. Такая система работает во многих европейских столицах, а теперь есть и в Вологде! Проект – имиджевый для нашего города, и, конечно, представители власти его поддержали, правда, как обычно, только на словах: «Идея хорошая, воплощайте!»
И мы воплощаем! Пока – в рамках информационно-туристического центра, который функционирует в тандеме с Торговым домом «Вологодские сувениры». Но очевидно, что своими силами мы не можем охватить весь поток туристов, посещающих областную столицу. Такие важные для экономики и репутации Вологодской области вопросы должны решаться не точечно силами энтузиастов и патриотов, а комплексно и системно в рамках государственного регулирования сферы туризма.
Туризм – это основополагающая сфера социально-экономического комплекса, которая объединяет совершенно, казалось бы, не связанные между собой отрасли и виды деятельности. Во многих регионах туризм является не просто бурно развивающейся сферой, а локомотивом регионального развития. Вологодская область обладает крепким интеллектуальным и творческим потенциалом, используя его, мы можем стать более привлекательны для туриста, который с удовольствием оставит здесь свои деньги.
Татьяна Шалушкина